Uma aplicação da heurística da ancoragem e ajustamento considerando diferentes estratos socioeconômicos no Município de Fortaleza-CE

Ohanna Larissa Fraga Pereira; Orlando Martinelli Junior

doi:10.52292/j.estudecon.2021.1980

Autores

Ohanna Larissa Fraga Pereira Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Brasil https://orcid.org/0000-0001-6303-9728
Orlando Martinelli Junior Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), Brasil https://orcid.org/0000-0002-7548-8464

DOI:

https://doi.org/10.52292/j.estudecon.2021.1980

Palavras-chave:

Heurística da ancoragem e ajustamento, estratificação socioeconômica, comportamento do consumidor

Resumo

A Economia Comportamental avança como alternativa à abordagem mainstream econômica, pressupondo que a racionalidade limitada dos agentes os conduz a regras simplificadoras na tomada de decisão, as heurísticas. O objetivo deste trabalho foi analisar os efeitos da heurística da ancoragem e ajustamento em estimativas numéricas de itens de consumo entre os estratos socioeconômicos de indivíduos fortalezenses. Para tanto, realizou-se uma pesquisa empírica com análise posterior nos moldes estatísticos propostos por Jacowitz e Kahneman. Os resultados indicaram uma grande influência do efeito ancoragem nas decisões desses agentes. O Estrato Baixo foi mais influenciado pelas âncoras que o Médio, que sofreu maior influência que o Alto. Concluiu-se que a estratificação socioeconômica afetou as estimativas numéricas dos indivíduos no ambiente de consumo.

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